L’histoire de Persil
Découvrez l’histoire de Persil de 1907 à aujourd’hui
1907 – Persil, le premier produit de lessive automatique.
En 1907, les chimistes de Henkel sont parvenus à révolutionner la lessive. Ils ont associé le silicate de sodium au perborate de sodium, lequel libère de l’oxygène en fines perles lors de la cuisson du linge. Contrairement au chlore employé jusque-là, ce produit ne se contentait pas d’un effet blanchissant particulièrement doux pour les textiles et inodore. Il déchargeait aussi les ménagères des corvées fatigantes et laborieuses que sont le frottement, le rinçage et le foulage du linge. Le premier produit de lessive automatique était né: Persil.
Le 6 juin 1907, la première annonce paraît dans la «Düsseldorfer Zeitung». Ensuite, Persil sera commercialisé dans des emballages en carton paille fabriqués et remplis à la main, munis d’une étiquette imprimée.En 1908, Persil sera commercialisé en Suisse.
1922 – La Dame Blanche démarre sa campagne publicitaire pour Persil.
Qui ne connaît pas la dame tout de blanc vêtue, tenant dans sa main gauche un emballage de Persil? Elle est née dans l’atelier de l’artiste berlinois Kurt Heiligenstaedt, un caricaturiste célèbre. Qui fut chargé en 1922 de créer une affiche Persil. Toutefois, la Dame Blanche n’est nullement un personnage imaginaire, mais l’amie de l’artiste, alors âgée de 18 printemps. Heiligenstaedt achète avec elle une robe blanche dans un magasin de mode de l’Alexanderplatz et la fait ensuite poser avec un chapeau florentin et l’emballage du produit. Le résultat ornera désormais des plaques en tôle, des affiches, des pignons d’immeuble et des horloges de rue. Durant de nombreuses décennies, la Dame Blanche – avec des types de femmes et de tendances de la mode qui changeront – restera le personnage publicitaire central de Persil.
1950 – La guerre est finie, Persil revient.
Tout le monde semble n’avoir attendu qu’une seule chose: à peine Persil est-il de nouveau disponible dans les magasins à la fin de la Seconde Guerre mondiale qu’il se vend rapidement jusqu’à 75% du stock. Pour beaucoup, Persil signifie un retour à la normalité, à la paix. «Persil revient de Düsseldorf», annonce une banderole gigantesque posée sur le pont du Rhin. Avec enseigne lumineuse, petits drapeaux et affiches, toute l’Allemagne se souvient du nom du produit. La préparation a été modifiée très légèrement: on y a ajouté des éclaircissants optiques, qui devaient conférer au linge un blanc encore plus pur.
1959 – Persil 59 – le meilleur Persil de tous les temps.
La première lessive synthétique complète de Suisse est issue de la maison Henkel. En l’honneur de l’année de son lancement, elle s’appelle Persil 59.
Des tensioactifs anioniques synthétiques, un renforçateur de mousse et un parfum frais sont les nouveaux ingrédients du meilleur Persil de tous les temps.C’est ce que promet, en tout cas, la publicité communiquée aux consommateurs dans le cadre d’une vaste campagne qui sera imprimée, radio- et télédiffusée. Pour la première fois, une agence publicitaire professionnelle est même responsable de la communication. En plus de la formule, l’emballage de Persil est également nettement modifié.
1970 – Persil 70 – incontestablement «Le meilleur de Persil».
En 1970, la promotion «Le meilleur de Persil» a été réalisée pour la première fois avec un succès retentissant. Le ruban rouge est depuis lors indissociable de la publicité de Persil et décore régulièrement le meilleur Persil de son époque. Lorsque Persil 70 parvient dans les magasins avec son emballage modifié, il est disponible non seulement en Suisse, mais aussi déjà presque partout en Europe.
1973 – Persil – on sait ce que l’on a.
Avec le lancement de ce nouveau Persil, le nom du produit figure sur l’emballage sans l’adjonction d’un millésime, comme le voulait la règle, jusque-là. En revanche, un nouveau slogan est lancé dans la communication, qui restera gravé dans les mémoires des consommateurs: Persil – on sait ce que l’on a.
1986 – Persil sans phosphates – un progrès pour l’environnement.
La protection de l’environnement devient un sujet toujours plus important dans les années 80. Chez Henkel, il a déjà une longue histoire: au début des années 50, des recherches sur la biodégradabilité des tensioactifs sont entreprises. En 1966, le projet de recherche «Substitut de phosphates» voit le jour. En effet, aussi bien les tensioactifs, détachant la saleté du linge, que les phosphates, adoucissant l’eau, polluent les eaux des lacs et des rivières. On parviendra à développer des tensioactifs toujours plus biodégradables. Et, pour les phosphates, les chercheurs trouveront même un succédané: le zéolithe A (Sasil®). Dont le brevet sera enregistré en 1973.
1987 – Persil liquide – l’alternative à la poudre.
Une fois de plus, Henkel élargit la gamme Persil. Avec, alors, un produit qui doit révolutionner le domaine de niche, déjà existant, du marché des produits de lessive: Persil liquide.
1994 – Persil Megaperls® – des perles au lieu de poudre.
Une étape importante de plus dans l’histoire de Persil: le développement d’un produit de lessive disposant d’un pouvoir lavant encore meilleur, tout en pouvant être employé à des doses nettement plus petites. Pendant plus de cinq ans, les chercheurs de Henkel travailleront pour concentrer les principes actifs. Une technique de production entièrement ((révolutionnaire)) sur le marché – pour une nouvelle génération de produits de lessive: des perles au lieu de la poudre. Là où il fallait employer 290 millilitres de poudre ordinaire, désormais 95 millilitres de ce produit de lessive suffisent.
Les Megaperls® de Persil – proposées dans des paquets légers de 1,6 kilo avec fenêtre – offrent à Henkel une nette avancée en matière d’innovation. Dans toute l’Europe, le brevet sera déposé pour cette nouvelle technologie.
1998 – Persil Tabs: comprimés pour le lave-linge.
Le mot magique, c’est «convenience» (commodité). Comment rendre la lessive aussi simple et commode que possible pour les consommateurs? Là aussi, Henkel trouve une solution: le produit de lessive universel sous forme de comprimés. Ils sont composés de principes actifs hautement concentrés, qui sont séparés en deux phases nettement reconnaissables, une face bleue et l’autre blanche. Il suffit simplement de placer ces tablettes toutes prêtes dans le compartiment d’alimentation d’eau et la lessive démarre.
1999 – Persil Sensitive: pour ceux qui ont une peau sensible.
Spécialement à l’intention de ceux ayant une peau sensible ou souffrant d’allergies, Henkel développe alors, conjointement avec la Deutsche Allergie- und Asthmabund e. V., un produit qui, en plus de la performance de lavage habituelle, est très bien tolérée: Persil Sensitive.
2003 – Persil Color – «efficacité améliorée dès 40° C».
Cette année-là, Persil développe le nouveau Persil Color qui, dès 40° C, élimine nettement plus efficacement les taches tenaces, tout en préservant les fibres, la forme et la couleur du linge.
2007 – Persil a 100 ans.
Persil célèbre son 100e anniversaire: son emballage se distingue par un nouveau design résolument moderne et ses formules sont encore améliorées.
2008 – Persil GOLD avec formule efficacité à froid.
Persil Gold satisfait aux plus hautes exigences en matière de qualité. Grâce à sa formule «efficacité à froid», il est synonyme de propreté éclatante, même à de très basses températures, tout en préservant la luminosité des couleurs des vêtements. Dans un même temps, il permet d’économiser de l’énergie et, ainsi, de ménager l’environnement.
2009 – Petit. Puissant. Ultraéconomique.
Persil lance le nouveau superconcentré ActicPower. Disponible en version Universel et Color, ActicPower garantit, dès 15° C, des couleurs étincelantes et une propreté éclatante. Pratique, la bouteille de 750 ml offre le même rendement que les gels traditionnels, car ActicPower est hautement concentré. Il obtient donc le résultat escompté avec moins de la moitié d’un bouchon doseur.
2011 – Seul un linge propre étincelle!
C’est pourquoi Persil existe depuis février 2011 avec sa formule éclat. Qui élimine même les plus infimes particules de calcaire et de saleté: le linge retrouve sa luminosité. Il reste beau plus longtemps et resplendit comme au premier jour.
Et les étiquettes en jettent aussi avec un nouveau visuel coloré.